10 TENDENCIAS DE LA CREATIVIDAD EN EL MUNDO DIGITAL ESTE 2017

Sería redundante deciros que el mundo de la creatividad y el marketing digital están en constante evolución. Los cambios se producen a la velocidad de la luz, y en ocasiones, ni los más expertos son capaces de clavar el dardo de sus predicciones en el centro de la diana del futuro.

Lo que sí podemos hacer para que nuestro target no nos pase por la derecha y nos deje en la cuneta como si fuésemos cierto piloto de McLaren-Honda, es subirnos a la cresta de la ola más trendy y surfear con estilo antes de que nos engulla un kraken disfrazado de Kendall Jenner.

Vamos a ver a continuación 10 tendencias que están tomando fuerza este 2017:

1. El contenido efímero gana más terreno cada día.

Con estandartes como Snapchat abanderando esta nueva realidad, cada vez vemos cómo más plataformas digitales se suman a las ‘’stories’’. El contenido con fecha de caducidad es atractivo, y más aún si cabe, ante un público que busca inmediatez y actualidad.

2. Vídeos en directo.

Periscope se coló por este agujero de gusano y abrió una ventana a la utilización de este formato por parte de las marcas. Gracias al uso que han hecho famosos, influencers y marcas mediáticas en RR.SS. del vídeo en directo, en 2017 se ha convertido en un auténtico showcase para las marcas más activas.

3. El e-commerce social no deja de crecer.

Plataformas como Instagram han acercado el e-commerce a sus usuarios, y tras recientes encuestas publicadas por ‘’Sprout Social’’ en las que el 75% de los consumidores aseguraba haber adquirido un producto tras haberlo visto en redes sociales… Creo que tenemos que empezar a tener en cuenta este formato de ventas, si es que no lo hacemos ya.

4. Branded Content.

En datos de la revista ‘’Forbes’’, el 62% de las marcas B2B y B2C, corroboran haber obtenido resultados más positivos a lo largo de 2016 tras haber llevado a cabo campañas de Branded Content. Los usuarios demandan otro tipo de campañas. El marketing y la publicidad tradicional… are dead.

5. Contenido producido por los propios usuarios.

En este punto tampoco estamos descubriendo ‘’El dorado’’, pero es algo que a veces se olvida y que cada vez está tomando más relevancia. Y es que el 85% de los usuarios confían más en el contenido producido por otros usuarios que por las propias marcas. En 2017 se prevé un aumento del uso de micro-influencers en las campañas.

Tenemos que estar lo más cercanos posibles a nuestros usuarios y ofrecerles un contenido en el que confíen.

6. Mayor control de los consumidores sobre los anuncios que ven.

En el año 2016, los anuncios bloqueados por los usuarios a través de herramientas como ‘’adblock’’ aumentaron un 90%. Una cifra nada desdeñable que nos hace llegar a una lectura muy clara: ¡TENEMOS LA OBLIGACIÓN DE HACER CAMPAÑAS DE CALIDAD!

El usuario cada año aumenta su nivel de exigencia, ya que aparecen nuevos formatos, marcas, plataformas… y nuestro nivel de calidad no puede bajar. Antes la calidad en las campañas podría ser una opción para algunos, ahora es una obligación para todos.

7. E-mails interactivos.

El mailing semanal ya no se reduce a un burdo resumen de lo que hemos hecho esa semana desde nuestra marca, o hablando de lo bonito que es nuestro producto. Por favor, no somos el restaurante chino de la esquina. Ahora el mailing es una herramienta creativa más, en la que debemos desplegar nuestro potencial y hacer un contenido atractivo para el usuario y que nos diferencie en nuestro sector.

8. Búsquedas por voz.

La búsqueda por voz es, en materia de SEO, algo que debemos tener muy en cuenta. En la actualidad, se calcula que un 25% de las búsquedas ya son realizadas por voz. En un mundo en constante evolución y con unos usuarios que les gusta ser partícipes y experimentar estos cambios, debemos estar sumergidos en la realidad social que nos rodea.

9. Optimización de Keywords.

Al igual que evolucionan nuestros usuarios, también lo hacen sus búsquedas. Los conceptos introducidos en los motores de búsqueda cada vez son más específicos y tenemos que ser capaces de identificarlos para no desconectar de nuestro público.

10. Compromiso general y específico.

Este punto puede que sea uno de los más complicados, puesto que una parte de nuestros usuarios espera vernos como una marca global, interconectada y que adopta un compromiso internacional. Mientras que otro número importante de seguidores desea que ofrezcamos respuesta a problemas concretos de índole local.

¿La solución? No hay una varita mágica que resuelva nuestros problemas con un ‘’chas’’, no somos Harry Potter, pero en nuestras manos está ser auténticos camaleones con capacidad para adaptarnos al entorno más adecuado dependiendo de la situación. ‘’Be water my friend’’.

2017 está siendo (y será aún más) un año lleno de acontecimientos, cambios y evolución. Marcas, agencias y usuarios somos piezas de un mismo puzle esférico 360 que rueda con rumbo al futuro. Puzle que debemos mantener unido si no queremos que todas las piezas acaben volando por los aires y perdamos el rumbo.

(Pero tampoco nos pongamos demasiado dramáticos, que todo esto es muy divertido, ¿no?)

 

 

Logo El despacho Dekotler blanco

Calle Gran Vía 69, Oficina 804 | Madrid

© El Despacho de Kotler 2017. Todos los derechos reservados. Aviso Legal del sitio web. Contacta con nosotros

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies