4 ideas para hacer del Branded Content un éxito seguro

En una estrategia de Inbound Marketing el Branded Content es una herramienta de gran utilidad, ya que su puesta en práctica implica el establecimiento de una conexión entre el cliente y la marca. Sin embargo, el Branded Content no es una varita mágica para enamorar clientes y si no cocinamos los contenidos con los ingredientes adecuados, el resultado puede no ser el que esperábamos. Las posibilidades en cuanto a producción de contenido son múltiples y variadas pero existen algunas alternativas con las que el éxito está asegurado.

Si quieres saber qué tipo de contenidos potenciarán los resultados del Branded Content, anota estas 4 ideas:

1.Webseries: el Brand Entertainment apela al consumidor en un contexto distendido que le predispone a asimilar eficazmente el mensaje y empatizar con la marca. Las webseries son perfectas para sacar provecho de esta ventajosa situación.

La historia de una webserie debe construirse con un contenido que refleje el espíritu de la marca y tenga una presencia atractiva, que capte la atención del consumidor y le invite a esperar las entregas periódicas de capítulos. El hecho de presentar una historia dividida en capítulos conlleva dilatar el tiempo que el usuario pasa en la web. Cuanto más se prolongue la experiencia del cliente, más tiempo tendrá para forjar y madurar su afinidad con la marca.

Este tipo de contenidos se complementan con la habilitación de herramientas que permitan la participación de la audiencia. La posibilidad de interacción acorta las distancias entre el cliente y la marca, generando confianza y reforzando el vínculo.

Intel y Toshiba produjeron “The Power Inside”, una webserie que consiguió aumentar el interés en los espectadores potenciando su participación, ya que eran ellos mismos los que decidían con sus comentarios como querían que continuasen los capítulos.

 

2.Cortos de animación: ligado también con el Brand Entertainment se encuentra el campo de las producciones de animación, con las que el contenido adquiere siempre un cariz más lúdico. La animación despierta la curiosidad del cliente y es más fácil conseguir que se interese en el contenido. Además, la producción audiovisual de este tipo de contenidos implica un plus de creatividad  que habla al cliente de la identidad de la marca en términos de calidad y compromiso.

Ciertamente, las producciones audiovisuales de animación son ideales para marcas que se dirijan a un target infantil o familiar. Sin embargo, compañías orientadas a un público adulto o experto en un determinado sector también pueden recurrir a la animación.

Bien trabajado, el cartoon puede ayudar a amenizar un contenido que de otra forma resultaría demasiado denso o, incluso, potenciar el impacto de un mensaje serio que habitualmente se presentar por vías más formales.

Este último es el caso de Metro, la compañía ferroviaria de Melbourne. El objetivo era transmitir los valores de seguridad y preocupación por los usuarios de sus servicios y decidieron plasmarlo en un corto de animación titulado “Dumbs ways to die”.  La película comienza con un tono humorístico, ilustrando una serie de formas absurdas de morir, para terminar ligándolo a las imprudencias aparentemente estúpidas que los usuarios realizan en las vías del tren y que pueden resultar mortales.

 

3.Aftermovies: el usuario nunca debe confundir el Brand Content con publicidad, de manera que, cuando se sitúa un servicio concreto como eje principal del contenido que pretende definir la identidad de marca, hay que poner en práctica formatos y lenguajes no invasivos que conecten con el cliente.

Un buen ejemplo son las aftermovies de Tomorrowland. En sus vídeos no se vende el festival de manera directa,  sino que se transmite la experiencia vivida en el festival mediante un montaje atractivo, visual y musicalmente, que apela a las emociones del cliente. Este tipo de montajes favorece la empatía y facilita la creación de vínculos emocionales entre el cliente y la marca.

 

4.Productos: Una manera efectiva de definir la identidad de marca es crear productos exclusivos y ofrecerlos a los clientes como regalo promocional, lo que, además, aumenta las posibilidades de venta.

Los productos exclusivos deben adaptarse a la identidad de la marca y al target al que va dirigido para potenciar la asociación del binomio producto-marca en el imaginario colectivo. Por ejemplo, el balón de nívea presenta los colores representativos de la marca y transmite un mensaje de diversión en familia.

Coca-Cola lanzó hace poco unas latas y botellas personalizadas con distintos nombres y apellidos que consiguieron emocionar al público. Los consumidores buscaban la suya entre los stands de los supermercados para sumar latas a su colección, regalar a alguien especial o, simplemente, subir un selfie anecdótico a las redes sociales.

Una vez más, la marca consiguió conectar con sus seguidores, colándose en la parte más personal de sus vidas de un modo lúdico y nada invasivo. ¿Quién no ha bebido alguna vez de una Coca-Cola con su nombre?

Si quieres optimizar los resultados del Branded Content en tu negocio, ¡En el Despacho de Kotler podemos ayudarte!

 

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