CANNES LIONS: Show must go on!

El día ‘’D’’, la hora ‘’H’’, el brief ‘’B’’. Los días del año más esperados por los creativos han llegado una vez más para levantar envidias, aumentar egos y remover conciencias. Risas, lágrimas y emociones que se funden en un baile de gala. Los cristianos tiemblan en la arena esperando al león, pero esta vez no van a huir. Van a plantarle cara.

Un año más la semana de la creatividad se mete en la vida de todos nosotros, los que van al epicentro de la publicidad y los que no. Pero todos con las antenas puestas 24 horas para alabar, criticar o insultar a marcas, creativos y agencias. Esta edición, por supuesto, no ha sido una excepción.

Sin demasiadas sorpresas, las grandes han hecho de grandes y vamos a hacer un rápido repaso por algunos de los ‘’Grand Prix’’ de esta edición:

  • BBDO Melbourne nos trae esta campaña en la que han creado el ser humano perfecto para sobrevivir a accidentes de tráfico. Una campaña impactante que busca una reacción inmediata en el usuario. La dirección de arte, cuidada al milímetro, es el 90% de su éxito. (Grand Prix en Cyber)

 

 

  • La agencia CJ Worx ha dado el campanazo con su campaña social. Han construido campos de fútbol poco convencionales, aunando diseño, bueno ojo y voluntad de cambio. ¡Bravo por esta campaña! Esto sí es creatividad de la que nos gusta. (Grand Prix en Design).

 

 

  • Mc-cann Nueva York se saca de la manga esta campaña preparada para ganar. Buena idea, sí. Pero no deja de quedarse en eso. Los creativos publicitarios estamos para concienciar, pero también para hacer. No debemos caer en el error de solamente crear para premios y no para mejorar el mundo. Esta campaña después de la de ‘’CJ Worx’’ se nos queda un poco coja. (Grand Prix en Glass).

 

 

  • David Miami lanzó esta gráfica para Burger King, marca muy bien valorada este año por el sector creativo, y con razón, ya que están haciendo las cosas bastante bien por lo general. Esta gráfica quizá se nos queda un poco floja en cuanto a concepto, un concepto muy manoseado, pero de nuevo, una fotografía y dirección de arte muy fina.

 

 

Un año más, las grandes vuelven a agrandar sus vitrinas y algún trucho ha remontado el río y ha nadado contra corriente en busca de comida. Espero que el sector no evolucione hacia un mundo cada vez más cerrado, campañas para agrandar egos y desconectadas del público… La brecha del sector se agranda y el olor de la disrupción cada vez es más intenso. Grandes campañas han reinado, pero cada vez más voces críticas se alzan.

Compañeros creativos, marcas, agencias, jurados… hagamos honor a nuestra profesión y luchemos por dar visibilidad a problemas, luchemos por cambiar el mundo, luchemos por campañas que emocionen a nuestros espectadores y consigamos despertar algo en su interior. No dejemos que un poco de oro deslumbre nuestras retinas y nos haga mirar con ojos borrosos al futuro del sector.

 

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