¿Había vida antes del… Hashtag?

Pocas cosas nos hacen olvidar por completo lo que había antes y rebobinar sobre la frase ‘’todo tiempo pasado fue mejor’’ parece un ejercicio reservado a abuelos cebolletas y nihilistas postmodernos. Pero… este pequeño elemento que para los boomers siempre será ‘’almohadilla’’ (o ‘’numeral’’ para los más técnicos) se ha instaurado en nuestras vidas hasta tal punto que llamarlo ‘’aliado’’ en nuestra comunicación diaria se me queda corto.

Un indispensable que se ha renovado mejor que Windows y que supo adaptarse a los nuevos tiempos. ¿En qué momento pasó de ser un elemento olvidado en las máquinas de escribir a convertirse en un trending topic de nuestras vidas? Me río yo de la moda hipster, esto sí es un back to 80’ que nos han colado en nuestra cara y no los pantalones por los sobacos con camisetas metidas por dentro.

Desde estas líneas queremos rendir un homenaje a, como decíamos antes, un amigo indispensable en la comunicación de nuestro día a día. ¿Qué haríamos ahora sin él?

Mucho más que un símbolo. Nunca un carácter digital tuvo tanto poder. Porque el ‘’#’’ tiene más poder del que recaemos en el día a día. Y te vamos a decir todo lo que hace por ti, por tu marca y por tu agencia, cosas que hace 10 años eran muchísimo más complicadas.

1. Nos ayuda a aglutinar seguidores en torno a temas de conversación. Actúa de camino hacia nuestro meeting point, llevando a un mar de usuarios hasta nuestra ‘’red’’ particular.

2. Gracias al ‘’#’’, saber qué temas son tendencia, o qué noticia es la más caliente en ese momento es pan comido. Ahora, podemos adaptar nuestras campañas de manera instantánea a lo que la red demanda. Con un simple vistazo podemos saber hacia dónde tenemos que orientar la comunicación del día o la semana.

3. Nuestra mano derecha en el posicionamiento. Si conseguimos que nuestra campaña tenga un impacto social importante, con la ayuda de los ‘’#’’ conseguiremos un posicionamiento rápido y viral.

4. Crear hype. Incluir el ‘’#’’ delante de una palabra, claim o frase, hace que nuestros usuarios y clientes despierten un interés por saber qué hay detrás de eso, porque si lleva ‘’#’’ quiere decir que hay una conversación social detrás, una web, una idea o toda una campaña detrás. No es lo mismo decir ‘’You Drive’’ que #YouDrive. Y esto lo usó ‘’Mercedes’’ en su campaña, en la que permitía que los usuarios eligiesen lo que ocurría tras el anuncio de TV.

5. Nos permite conectar el mundo ON y OFF. Como veíamos en el punto 4, gracias a los ‘’#’’ podemos conectar campañas lanzadas en TV o gráficas exteriores con campañas digitales de una forma casi instantánea.

Y todo esto se lo debemos a Chris Messina, que fue el primer usuario en proponerle a sus seguidores el uso del hashtag para aglutinar conversaciones.

En 10 años, el ‘’#’’ más utilizado del año ha pasado de 9.000 menciones (2007) a 300 millones de menciones (2017). Uno de los grandes culpables de la (r)evolución digital que más se ha hecho notar.

No dejemos que pase estos días tan especiales en soledad ¡Celebremos con él su décimo aniversario!

#AComerTarta #Hashtag10

 

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