La evolución digital. ¿Una realidad virtual o un hecho inexorable?

La evolución digital. ¿Una realidad virtual o un hecho inexorable?

Las agencias y los departamentos de marketing de las empresas hablamos constantemente de evolución y transformación digital. Ponemos el mundo ON en el centro de la ecuación y situamos en el horizonte un futuro completamente digitalizado, en el que la red, a veces a espaldas del consumidor, se vuelve juez y parte en cada una de las fases.

Nadie quiere quedarse atrás ni parecer el patito feo del sector, aunque no hay tantas vacas púrpuras como parece, ni los digi-tentáculos han absorbido tanto como nos quieren hacer ver.

¿Obligación o progreso elegido?

Un reciente estudio de Technology for marketing & SmartInsights nos dice que el 21% de los marketeros ha comenzado a poner en marcha una estrategia de evolución digital completa. Pero a estas cifras, se les arroja un jarro de agua fría cuando vemos el siguiente dato: ‘’4 de cada 10 no tiene bien definida la estrategia ni el programa de transformación digital’’.

Pero… allá afuera nadie dice que su empresa no sea digital. ¿Mienten? No. Todo es mucho más sencillo, y se resume a un principio humano y natural: ‘’El miedo’’.

Miedo a parecer diferente e inadaptado, y por supuesto miedo a un futuro incierto en el que el sector no sabe muy bien qué va a pasar. Algunos dicen que el futuro será 100% digital, otros creen que la convivencia del mundo ON y OFF será necesaria si queremos construir un progreso sostenible y equilibrado.

Sea como fuere, la realidad supera una vez más a la ficción, y nos damos cuenta cómo no es oro todo lo que reluce, ni son bits todo lo que se ve.

Las compañías que miran hacia otro lado mientras el futuro avanza hacia ellas como una losa cargada de incertidumbre, están en un serio peligro. Las conclusiones que podemos extraer de estos estudios es que dentro del sector hay una disruptiva entre los que están adelantándose a un cambio innegable y los que son más reacios a aceptar la realidad de puertas para dentro… porque de puertas para fuera todos somos digitales.

La digitalización está llegando y llegará cada año más fuerte, como si de una gripe se tratase. Y en tus manos está preparar tu compañía para afrontarla de la manera más óptima posible, o dejar que el año 2025 te engulla sin piedad como si fueras Megaupload.

Esto no es nada nuevo, ya lo dijo un loco inglés que se apellidaba Darwin.

 

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